Der Tourismus ist für Bayern eine Leitökonomie. Er ist identitätsstiftend und hat zentrale Bedeutung als Arbeits- und Wirtschaftsfaktor, Werbeträger und Querschnittsbranche mit vielfältigen kulturellen und sozialen Verflechtungen. Das Reiseland Bayern zieht jährlich rund 28 Mio. Gäste an, die zuletzt rund 78 Mio. Übernachtungen tätigten. Damit gehört Bayern zu den führenden Ganzjahres-Destinationen in Europa und ist das Tourismusland Nr. 1 in Deutschland.