Ganz im Zeichen der Zukunft stand der Bayerische Tourismustag 2008. Über 750 Teilnehmerinnen und Teilnehmer waren der Einladung zum jährlichen Stelldichein der bayerischen Tourismusbranche am 18. Februar 2008 ins Internationale Congress Center München gefolgt.

In Anlehnung an das aktuelle Regierungsprogramm der Staatsregierung lautete das Motto "Tourismus in Bayern 2020 - Visionen sehen. Chancen nutzen".

Keynote-Speaker war einer der renommiertesten Auguren Europas: Matthias Horx, der Chef des Zukunftsinstituts in Kelkheim. In seinem beeindruckenden Impulsreferat "Die Zukunftsgesellschaft - Wie wir reisen werden" (5.9 MB) zeigte er auf, welche Trends allgemein und insbesondere bezogen auf den Tourismus das Gastgewerbe in den nächsten Jahren vor großen Herausforderungen stellen. In der anschließenden Diskussion unter Leitung des SAT 1-Moderators Ralph Exel wurden die Anregungen des Impulsreferats reflektiert. Neben dem Hauptreferenten selbst kamen dabei noch MdB Ernst Hinsken, Beauftragter der Bundesregierung für Tourismus, Dr. Uwe Brandl, Präsident des Bayerischen Gemeindetages, Michael Pütter, Vice President Sales and Marketing der Althoff Hotel Gruppe, Richard Adam, Geschäftsführer der Bayern Tourismus Marketing GmbH (by.TM), Natalie Geisenberger, Shootingstar im deutschen Rodelsport und Claudia Gilles, Hauptgeschäftsführerin des Deutschen Tourimusverbandes (DTV) zu Wort.

Apropos DTV: Ministerin Müller verkündete in ihrer Eröffnungsrede (194 KB) den Wiedereintritt Bayerns in den Deutschen Tourismusverband. Vor elf Jahren war Deutschlands Tourismusland Nr. 1 bewusst aus dem DTV ausgetreten. Jetzt verspricht man sich durch die Kooperation mit dem modernisierten DTV eine win-win-Situation. Der neue DTV-Präsident, Mecklenburg-Vorpommerns Staatskanzlei-Chef Reinhard Meyer, ließ es sich nicht nehmen, das neue Mitglied selbst bei der Veranstaltung zu würdigen.

Auch die Unterhaltung kam am Bayerischen Tourismustag nicht zu kurz: Der beste in München lebende Schweizer Kabarettist Christian Überschall gab zwischendurch Bonmots zum Reiseverhalten und zu bayerischen Klischees zum Besten. Nicht fehlen durfte freilich auch die musikalische Umrahmung eines Tourismustages im Freistaat: Die Samerberger Tanzlmusi spielte zum Ende der Veranstaltung ebenso auf wie bei der anschließenden Verleihung der Medaillen für besondere Verdienste um die bayerische Gastlichkeit.

Ministerin Müller zeichnete auf der Showbühne des Bayerischen Rundfunks auf der Münchner Reise- und Freizeitmesse CBR 08 fünf Persönlichkeiten aus, die sich über Jahre hinweg ehrenamtlich für den Tourismus in unterschiedlichen Regionen engagiert haben: Dr. Georg Stuffer aus Samerberg, Helmut Jawurek aus Neumarkt in der Oberpfalz, Hans Bruischütz aus Waldsassen, Ernst-Jürgen Dahlmann aus Leutenbach und Franz Faltner aus Grünenbach. Die Ministerin nutzte ihre Anwesenheit auf der CBR auch, sich bei einem Messerundgang ein Bild von der Freizeitmesse zu machen und besuchte dabei eine Vielzahl von Ständen. Darunter befanden sich der Allgäu Airport, Italien, Tschechien, das Partnerland Slowenien, das Tölzer Land, die Region Rosenheim, den Monte Kaolino und den Tourismusverband Ostbayern